MediaCat Dergisi tarafından bu yıl 10’uncusu gerçekleşen “Lovemark Türkiye 2017 Araştırması” sonuçları yayımlandı. Yenilenen araştırma içeriği ile tam 22 farklı kategoride yarışan markalar, Brand Week Istanbul kapsamında düzenlenecek bir törenle ödüllerini alacak. İşte 2017 yılının en sevilen markaları: Arçelik, Aygaz, Domestos, Doritos, Garanti, Hopi, Kızılay, Koleston, Lipton Ice Tea, Fisher Price, Nescafe, Prima, Samsung, Sütaş, Taç, Ülker, Volkswagen, Yudum, Ziraat Bankası, Aptamil, Yumoş ve Turkcell...
MediaCat önderliğinde offline tarafı
Ipsos, online tarafı ise Fikrimühim tarafından gerçekleştirilen "Türkiye`nin Lovemark`ları 2017 Araştırması" 22 kategoride Türk halkının gönülden bağlı olduğu markaları belirledi. Geçtiğimiz yıl metodolojisinde gerçekleşen köklü değişiklikle birlikte kapsamı genişleyen araştırma, beyaz eşyadan otomotive sivil toplum kuruluşlarından bebek bezine uzanan bir yelpazede tüm sektör oyuncuları tarafından dikkatle analiz edilmesi gerektiren çarpıcı sonuçlar sunuyor.Beyaz eşya kategorisinde Arçelik bu yıl da Türkiye’nin en sevilen markası ünvanıyla 10’uncu kez üst üste Lovemarks seçilen tek marka oldu. Geçtiğimiz yıllardan farklı olarak bu yıl ilk kez anneler de ankete katıldı. Ebeveynlere bebek bezi, bebek maması ve oyuncak markaları soruldu. Bebek bezi kategorisinin Lovemark’ı araştırmaya katılan tüm markalar arasında en büyük yüzde sahipliği ile Prima olurken, en merak edilen kategorilerden cep telefonu kategorisinde Samsung ipi göğüsledi. Bu yıl ilk kez araştırmaya dahil olan hayatı kolaylaştıran mobil uygulamalarda Hopi, mobil bankacılıkta ise Garanti, yeni kategorilerin galibi oldular.
BMW mi? Volkswagen mi?Volkswagen ve BMW arasında yaşanan “aşk markası” rekabetinde bu yıl Volkswagen yine önde. Aslında Volkswagen’in zihin payında geçen yıla göre 4 puanlık bir gerileme söz konusu. Ancak BMW’den farklı olarak özellikle erkeklerin beynine daha büyük bir çapa atmış bir marka. BMW daha çok 15-24 yaşın aklındaki ilk marka iken, Volkswagen daha geniş bir popülasyonda; 25-44 yaş arasındaki kitlede karşılık buluyor. Öte yandan BMW’ye yönelimsel olarak en az sadık kitle İstanbul ve İzmir’den.
Her dört kişiden biri "Ziraat Bankası" diyorToplamda 16 banka adının spontane olarak belirtildiği çalışmada, her dört kişiden birinin aklına gelen ilk banka olarak Ziraat Bankası Lovemark seçildi. Geçtiğimiz yıl üçüncü sırada yer alan Garanti Bankası ise bu yıl skorunu artırarak ikinci sıraya yükseldi.
GSM’nin Lovemark’ı “Turkcell”GSM kategorisi yeni Lovemark yaklaşımıyla bu yıl ilk kez sorgulandı. Araştırma sonuçlarına göre Turkcell açık ara birinciliği alan marka oldu. İkinci sırada ise Vodafone bulunuyor.
Cep telefonunda "Samsung" açık ara LovemarkCep telefonu denilince yüzde 50’nin ilk aklına gelen marka Samsung olurken, Iphone diyenlerin oranı yüzde 27’de kalıyor. Öte yandan, Iphone’nun o insanların gönüllerindeki yeri daha güçlü. Samsung markası, özellikle kadınların gönlünde taht kurmuş.
Yeni Lovemark "Kızılay"Bu yıl ilk kez değerlendirmeye alınan sivil toplum kuruluşu kategorisinde yüzde 67 gibi, ankete katılan büyük bir çoğunluk ‘fikrim yok’ dese de, en çok akla gelen kuruluş Kızılay oldu.
"Hopi" hayatımızı kolaylaştırıyorHayatı kolaylaştıran, indirim sağlayan mobil uygulamalar, araştırma kapsamında bu yıl ilk kez sorgulanan bir diğer kategori. Online hedef kitle tarafından tam 124 marka adının belirtildiği, yüzde 33’ünün ise bir marka belirtmediği bu kategoride öne çıkarak Lovemark olmayı başaran uygulama Hopi. Markayı kadınlar, erkeklerden daha çok kendine yakın hissediyor.
Bebek bezi denilince aklımıza "Prima" geliyorBu yıl ilk kez sorgulanan kategorilerden bebek bezinde Lovemark büyük bir farkla Prima. Diğer bir yandan anne katılımcılara en sevdikleri bebek maması markası da soruldu. Bu kategorinin Lovemark’ı ise Aptamil oldu.
Mobil bankacılıkta "Garanti Bankası" başı çekiyorOnline yöntemle ulaşılan akıllı telefon kullanıcıları için mobil bankacılık kategorisinin Lovemark’ı Garanti Bankası. Türkiye genelinde ise baskın olarak 35-44 yaş grubunda Garanti Bankası, mobil bankacılık alanında daha yüksek bir zihin ve gönül payına sahip. Öyle ki, özellikle bu kesim tarafından ‘asla vazgeçilmeyecek bir marka’ olarak tanımlanıyor.
1. Marka 2.Marka 3.MarkaBeyaz Eşya Arçelik Bosch BekoTüpgaz Aygaz İpragaz Milengaz LikitgazÇamaşır Suyu Domestos ACE ABCOtomotiv Volkswagen BMW MercedesCips Doritos Lays RufflesMobil Bankacılık Garanti İş Bankası Yapı KrediMobil Uygulama Hopi n11 hepsiburadaSivil Toplum Kuruluşu Kızılay Tema LösevSaç Boyası Koleston L`oreal Schwarzkopf PaletteSoğuk Buzlu Çay Lipton Ice Tea Didi Fuse TeaOyuncak Fisher Price Lego Toyzz ShopKahve Nescafe Kurukahveci Mehmet Efendi JacobsBebek Bezi Prima Huggies MolfixCep Telefonu Samsung Iphone NokiaAmbalajlı Peynir Sütaş Ekici PınarEv Tekstili Taç Özdilek İstikbalBisküvi Ülker Eti TorkuSıvı Yağ Yudum Biryağ KomiliBanka Ziraat Bankası Garanti İş BankasıBebek Maması Aptamil Milupa BebelacYumuşatıcı Yumoş Vernel Bingo SoftGSM Operatörü Turkcell Vodafone Türk Telekom